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Facebook營(yíng)銷:如何增強(qiáng)互動(dòng),減少無(wú)效發(fā)布
來(lái)源:思億歐 | 作者:外貿(mào)快車 | 發(fā)布時(shí)間: 2018-05-10 | 1947 次瀏覽 | 分享到:
要想做好facebook營(yíng)銷只有發(fā)布增強(qiáng)用戶互動(dòng),想辦法贏得更多的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享及評(píng)論,能為受眾創(chuàng)造價(jià)值和帶來(lái)互動(dòng)的內(nèi)容才是長(zhǎng)久之計(jì)。如何做到增強(qiáng)互動(dòng)、減少無(wú)效信息發(fā)布呢?下面

   隨著技術(shù)的完善和算法的不斷更新,Facebook從早期的簡(jiǎn)單過(guò)濾功能到優(yōu)先親友發(fā)布之后商戶發(fā)布的排名功能,到限制過(guò)渡營(yíng)銷頁(yè)面和懲治標(biāo)題黨,以及進(jìn)一步優(yōu)先顯示用戶家人和朋友發(fā)布的內(nèi)容置后其他內(nèi)容等一系列算法,使很多廣告主和商家頁(yè)面曝光率和網(wǎng)絡(luò)流量減少。所以要想做好facebook營(yíng)銷只有發(fā)布增強(qiáng)用戶互動(dòng),想辦法贏得更多的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享及評(píng)論,能為受眾創(chuàng)造價(jià)值和帶來(lái)互動(dòng)的內(nèi)容才是長(zhǎng)久之計(jì)。如何做到增強(qiáng)互動(dòng)、減少無(wú)效信息發(fā)布呢?下面由思億歐分享幾個(gè)技巧。

一、巧用首選受眾定位(Preferred Audience Targeting)

   首選受眾定位preferred audience targeting)是Facebook的一個(gè)定位功能:這項(xiàng)新功能可讓發(fā)帖人針對(duì)某一帖子進(jìn)行特定的受眾定位推廣。你可以選擇針對(duì)特定人群而發(fā)帖,也只有被你選擇的人才會(huì)看到你的發(fā)帖!這可以讓商家自己先進(jìn)行受眾過(guò)濾、主動(dòng)濾掉那些不太可能對(duì)某條訊息感興趣的人;這樣商家可以做出更有選擇性和針對(duì)性的發(fā)言,以增強(qiáng)互動(dòng);這一新功能的核心便是:想要提高互動(dòng)、必先停止噪音(不要打擾對(duì)你無(wú)感的用戶);想要有效對(duì)話、必先尊重用戶(給予有價(jià)值的訊息)。例如:W是一家軟件公司,剛剛開(kāi)發(fā)出某項(xiàng)功能,這項(xiàng)功能可以惠及的人群包括創(chuàng)業(yè)者、社交營(yíng)銷從業(yè)者和電商從業(yè)者,對(duì)于其他人群意義不大。那么在發(fā)帖宣布這一功能的時(shí)候,選擇針對(duì)這三種人群進(jìn)行發(fā)布,而把其他人群排除在外。而通過(guò)人群限制進(jìn)一步縮小范圍:比如年齡限制在24-65歲之間、地點(diǎn)選擇美國(guó)。

二、發(fā)掘有價(jià)值的內(nèi)容

  如果以互動(dòng)分享作為內(nèi)容選擇的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)叫做內(nèi)容金字塔的現(xiàn)象:80%的大量?jī)?nèi)容屬于金字塔底端、而帶來(lái)的流量和價(jià)值不到20%而這部分才是為你帶來(lái)80%流量和價(jià)值的內(nèi)容。

因?yàn)槟愕膬?nèi)容不可能篇篇都是佳品、更不可能都贏得成百上千的點(diǎn)贊和分享。必須要把那些最有傳播價(jià)值、最容易引起分享的內(nèi)容找出來(lái)放在Facebook上。有什么方法可以勘測(cè)到這樣的內(nèi)容呢?可以在Twitter或其他社交平臺(tái)上大量發(fā)帖用來(lái)測(cè)試那些最有傳播基因的內(nèi)容。具體做法:平均每天發(fā)20-30條推文,找出點(diǎn)贊、分享和回復(fù)數(shù)加起來(lái)最高的5%、甚至1%的內(nèi)容——這些就是你有價(jià)值的內(nèi)容,只有這樣的內(nèi)容才適合發(fā)到Facebook上!

三、發(fā)帖互動(dòng)廣告(Post Engagement Ads)

  發(fā)帖互動(dòng)廣告對(duì)于大部分使用Facebook的營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)并不陌生,很多人把這作為擴(kuò)散消息的途徑之一,但其實(shí)這也是增強(qiáng)互動(dòng)的廣告方式之一。比如說(shuō)以下發(fā)帖:如果不通過(guò)發(fā)帖互動(dòng)廣告,大概只有1000多的自然觸及、而真正看到這則帖子的人則可能只有幾百個(gè);但如果花$20塊錢做互動(dòng)廣告推廣,得到的是4,400曝光,而這些曝光將帶來(lái)1000多互動(dòng)行動(dòng):包括點(diǎn)贊、分享、評(píng)論等:當(dāng)人們?cè)谒麄冏约旱?/span>社交墻上分享你的內(nèi)容的時(shí)候,與他相關(guān)的朋友們自然也能看到你的內(nèi)容:而此時(shí)你的自然觸及率和互動(dòng)率也將相應(yīng)提高。當(dāng)然,前提是你的廣告受眾定位精準(zhǔn)。

四、邀請(qǐng)互動(dòng)用戶成為好友

  主動(dòng)邀請(qǐng)那些已經(jīng)跟你的帖子(內(nèi)容)有過(guò)互動(dòng)的用戶成為你的粉絲:這樣的粉絲無(wú)疑更可能與你互動(dòng)和幫你轉(zhuǎn)發(fā)!

  具體招式:在你的過(guò)往發(fā)帖中,點(diǎn)擊那些與你有過(guò)互動(dòng)的人名——不論是點(diǎn)贊liked)、還是喜歡loved),然后會(huì)出現(xiàn)三個(gè)按鈕:邀請(qǐng)(invite 可點(diǎn)擊)、已點(diǎn)贊(liked 不可點(diǎn)擊)和已邀請(qǐng)(invited  不可點(diǎn)擊)。點(diǎn)擊邀請(qǐng)鍵即可。一般而言,15-20%的被邀人會(huì)成為你的粉絲。

五、多發(fā)視頻內(nèi)容!

  Facebook近年來(lái)對(duì)于視頻內(nèi)容的重視與優(yōu)先。據(jù)統(tǒng)計(jì),Facebook目前的日視頻流量達(dá)到80億——而這些視頻往往成為絕大多數(shù)互動(dòng)(無(wú)論是點(diǎn)贊喜歡、分享以及評(píng)論)的來(lái)源!有一點(diǎn)要注意的是使用Facebook發(fā)布視頻內(nèi)容的時(shí)候,不要把Youtube的鏈接放過(guò)去,而是直接上傳視頻,這樣可以避免因?yàn)橥獠挎溄佣档团琶騼?yōu)先次序的風(fēng)險(xiǎn)。

  建議內(nèi)容以短視頻、即時(shí)視頻、幽默視頻以及充滿情感訴求和故事的視頻,這樣往往能贏得很多互動(dòng)——而互動(dòng)本身又能帶來(lái)更多互動(dòng),最后形成病毒傳播效應(yīng)。對(duì)于商家和廣告主而言,理想的分布應(yīng)該是30%的營(yíng)銷視頻和70%的具有病毒傳播元素的視頻(這一法則同樣適用于非視頻內(nèi)容/普通發(fā)帖)。

以上就是關(guān)于facebook營(yíng)銷技巧,我們都清楚facebook是一款社交工具一貫以社交為王、用戶體驗(yàn)至上、互動(dòng)優(yōu)先、商家靠邊的經(jīng)營(yíng)思路,廣州外貿(mào)快車認(rèn)為要做好facebook營(yíng)銷就要跟上facebook不斷強(qiáng)化社交體驗(yàn)和互動(dòng)優(yōu)先的步伐。

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