對于外貿(mào)企業(yè)來說，無論是seo還是sem，都是為了將客戶引導(dǎo)到我們的企業(yè)官網(wǎng)促進(jìn)詢盤轉(zhuǎn)化。谷歌seo作為性價比高、可持續(xù)發(fā)展的外貿(mào)推廣手段之一，是外貿(mào)企業(yè)必做的投資方式。作為有效的外貿(mào)推廣方式，做谷歌seo的難點之一是搜索算法的不斷更新，那么2018年影響谷歌seo排名因素有哪些呢？
2017年10月底的SMX East大會上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什么重要？什么不重要？”環(huán)節(jié)分別介紹了各自基于大量關(guān)鍵詞排名的統(tǒng)計結(jié)果，下面簡單總結(jié)一下。
一、網(wǎng)站安全（https的使用）
據(jù)統(tǒng)計，高查詢量的關(guān)鍵詞前3位，65%使用了https。雖然https不是很大的排名因素，不過是大勢所趨，還是盡快把網(wǎng)站轉(zhuǎn)為https比較好。
二、內(nèi)容長度
一般來說，無論關(guān)鍵詞查詢數(shù)量大小，通常內(nèi)容長度與排名是正相關(guān)的，前3位結(jié)果頁面內(nèi)容長度平均比第30位長了45%。長尾關(guān)鍵詞排名好的頁面比頭部關(guān)鍵詞長了20%。
三、關(guān)鍵詞
關(guān)于關(guān)鍵詞有幾個有趣的發(fā)現(xiàn)：
1.高查詢量關(guān)鍵詞，排在前面的頁面有35%頁面標(biāo)題中沒有包含關(guān)鍵詞。這說明Google算法對于理解上下文和搜索意圖有了很大進(jìn)步，或者標(biāo)題標(biāo)簽包含關(guān)鍵詞已經(jīng)不再是重要的排名因素，也可能兩者都是原因。
2.鏈接錨文字很少包含關(guān)鍵詞，即使高查詢量的關(guān)鍵詞，排前面的頁面也只有8%的鏈接包含關(guān)鍵詞?？赡苕溄渝^文字沒那么重要了，也可能大家建設(shè)外鏈沒那么刻意了。
四、網(wǎng)站流量
SEMrush研究了網(wǎng)站流量對排名的影響，發(fā)現(xiàn)訪問用戶數(shù)對高查詢量的關(guān)鍵詞是很重要的因素，低查詢量的詞影響不大。而且，搜索流量對排名貌似沒影響，但直接流量對排名是有影響的。
五、訪客行為
1.跳出率：前3位跳出率比較低，往下跳出率升高。這個中國的SEO們肯定都很熟悉了。
2.訪問深度（每次訪問頁面數(shù)）：也與排名正相關(guān)。
六、鏈接
高質(zhì)量外鏈還是超級重要的，包括外鏈總域名數(shù)和follow的鏈接數(shù)。第一位結(jié)果的外鏈總域名數(shù)平均比第10位多一倍，follow的鏈接也類似。
七、最重要的因素
SEMrush的發(fā)現(xiàn)是，訪客行為和網(wǎng)站直接流量與排名是最相關(guān)的。但相關(guān)性不一定意味著因果性。
八、通用排名因素已經(jīng)過時
Searchmetrics這次研究的是通用排名因素（適用于各領(lǐng)域網(wǎng)站的排名因素）和各個行業(yè)利基市場的排名因素趨勢。有些排名因素是通用的，對各行業(yè)都一樣，有些特定行業(yè)或利基領(lǐng)域，某些排名因素的權(quán)重會有些不同。
九、通用因素
頁面打開速度。2016年排前10位的頁面平均打開時間是7.8秒，2017年縮短到5.8秒。和SEMrush一樣，Searchmetrics也發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞沒那么重要了?，F(xiàn)在排第一的頁面只有48%包含關(guān)鍵詞，2016年這個比例是55%，2015年時是75%。排名好的頁面總字?jǐn)?shù)在增長中，排前10的頁面總字?jǐn)?shù)是1900單詞，2016年是1600詞，2015年是1300個詞。也和SEMrush結(jié)論一樣。
十、只適用于特定行業(yè)的排名趨勢
Searchmetrics發(fā)現(xiàn)有些排名因素的權(quán)重隨著查詢詞本身的不同而不同，所以他們研究了不同行業(yè)的排名因素，包括電商、金融、健康、媒體和旅游，看看這些行業(yè)的排名因素與平均水平有什么區(qū)別，得到一些發(fā)現(xiàn)。
比如，https對金融行業(yè)更重要，這個行業(yè)安全、信任更重要，而對旅游行業(yè)就沒那么重要。圖片使用，對金融網(wǎng)站沒那么重要，對旅游網(wǎng)站就影響更大，排前10位的旅游網(wǎng)站頁面平均使用2.15張圖片，金融網(wǎng)站只用了0.92張。旅游網(wǎng)站排前10的頁面總字?jǐn)?shù)2700，金融網(wǎng)站1800詞。
十一、只適用于特定利基市場的排名趨勢
研究了約會網(wǎng)站、SEO服務(wù)和菜譜網(wǎng)站，有類似的現(xiàn)象，不同利基市場網(wǎng)站排名因素權(quán)重不同。比如，https的使用對SEO網(wǎng)站重要，68%的SEO網(wǎng)站用了https，對約會或菜譜網(wǎng)站沒那么重要。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和schema.org 標(biāo)簽對菜譜網(wǎng)站很重要。
不同行業(yè)、市場網(wǎng)站的排名因素權(quán)重差別還挺大的，所以不能寬泛地考慮優(yōu)化重點，要看是什么行業(yè)和用戶需要什么。比如，健康相關(guān)網(wǎng)站排前面的頁面很多使用了視頻，賣家具的大量使用圖片。
以上關(guān)于谷歌seo最新排名因素，不少是和人工智能的應(yīng)用有關(guān)系，外貿(mào)seo優(yōu)化是一項持久的工作，想要做好seo優(yōu)化必須做好與時俱進(jìn)，持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)。
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