隨著技術(shù)的完善和算法的不斷更新，Facebook從早期的簡(jiǎn)單過(guò)濾功能到優(yōu)先親友發(fā)布之后商戶(hù)發(fā)布的排名功能，到限制過(guò)渡營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面和懲治標(biāo)題黨，以及進(jìn)一步優(yōu)先顯示用戶(hù)家人和朋友發(fā)布的內(nèi)容置后其他內(nèi)容等一系列算法，使很多廣告主和商家頁(yè)面曝光率和網(wǎng)絡(luò)流量減少。所以要想做好facebook營(yíng)銷(xiāo)只有發(fā)布增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)，想辦法贏得更多的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享及評(píng)論，能為受眾創(chuàng)造價(jià)值和帶來(lái)互動(dòng)的內(nèi)容才是長(zhǎng)久之計(jì)。如何做到增強(qiáng)互動(dòng)、減少無(wú)效信息發(fā)布呢？下面由思億歐分享幾個(gè)技巧。
一、巧用“首選受眾定位”(Preferred Audience Targeting)
首選受眾定位”（preferred audience targeting）是Facebook的一個(gè)定位功能：這項(xiàng)新功能可讓發(fā)帖人針對(duì)某一帖子進(jìn)行特定的受眾定位推廣。你可以選擇針對(duì)特定人群而發(fā)帖，也只有被你選擇的人才會(huì)看到你的發(fā)帖！這可以讓商家自己先進(jìn)行受眾過(guò)濾、主動(dòng)濾掉那些不太可能對(duì)某條訊息感興趣的人；這樣商家可以做出更有選擇性和針對(duì)性的發(fā)言，以增強(qiáng)互動(dòng)；這一新功能的核心便是：想要提高互動(dòng)、必先停止噪音（不要打擾對(duì)你無(wú)感的用戶(hù)）；想要有效對(duì)話、必先尊重用戶(hù)（給予有價(jià)值的訊息）。例如：W是一家軟件公司，剛剛開(kāi)發(fā)出某項(xiàng)功能，這項(xiàng)功能可以惠及的人群包括創(chuàng)業(yè)者、社交營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者和電商從業(yè)者，對(duì)于其他人群意義不大。那么在發(fā)帖宣布這一功能的時(shí)候，選擇針對(duì)這三種人群進(jìn)行發(fā)布，而把其他人群排除在外。而通過(guò)“人群限制”進(jìn)一步縮小范圍：比如年齡限制在24-65歲之間、地點(diǎn)選擇美國(guó)。
二、發(fā)掘有價(jià)值的內(nèi)容
如果以互動(dòng)分享作為內(nèi)容選擇的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)叫做“內(nèi)容金字塔”的現(xiàn)象：80%的大量?jī)?nèi)容屬于金字塔底端、而帶來(lái)的流量和價(jià)值不到20%而這部分才是為你帶來(lái)80%流量和價(jià)值的內(nèi)容。
因?yàn)槟愕膬?nèi)容不可能篇篇都是佳品、更不可能都贏得成百上千的點(diǎn)贊和分享。必須要把那些最有傳播價(jià)值、最容易引起分享的內(nèi)容找出來(lái)放在Facebook上。有什么方法可以勘測(cè)到這樣的內(nèi)容呢？可以在Twitter或其他社交平臺(tái)上大量發(fā)帖用來(lái)測(cè)試那些最有傳播基因的內(nèi)容。具體做法：平均每天發(fā)20－30條推文，找出點(diǎn)贊、分享和回復(fù)數(shù)加起來(lái)最高的5％、甚至1%的內(nèi)容——這些就是你有價(jià)值的內(nèi)容，只有這樣的內(nèi)容才適合發(fā)到Facebook上！
三、發(fā)帖互動(dòng)廣告（Post Engagement Ads）
發(fā)帖互動(dòng)廣告對(duì)于大部分使用Facebook的營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)并不陌生，很多人把這作為擴(kuò)散消息的途徑之一，但其實(shí)這也是增強(qiáng)互動(dòng)的廣告方式之一。比如說(shuō)以下發(fā)帖：如果不通過(guò)發(fā)帖互動(dòng)廣告，大概只有1000多的自然觸及、而真正看到這則帖子的人則可能只有幾百個(gè)；但如果花$20塊錢(qián)做互動(dòng)廣告推廣，得到的是4,400“曝光”，而這些曝光將帶來(lái)1000多互動(dòng)行動(dòng)：包括點(diǎn)贊、分享、評(píng)論等：當(dāng)人們?cè)谒麄冏约旱?/span>“社交墻”上分享你的內(nèi)容的時(shí)候，與他相關(guān)的朋友們自然也能看到你的內(nèi)容：而此時(shí)你的自然觸及率和互動(dòng)率也將相應(yīng)提高。當(dāng)然，前提是你的廣告受眾定位精準(zhǔn)。
四、邀請(qǐng)互動(dòng)用戶(hù)成為好友
主動(dòng)邀請(qǐng)那些已經(jīng)跟你的帖子（內(nèi)容）有過(guò)互動(dòng)的用戶(hù)成為你的“粉絲”：這樣的粉絲無(wú)疑更可能與你互動(dòng)和幫你轉(zhuǎn)發(fā)！
具體招式：在你的過(guò)往發(fā)帖中，點(diǎn)擊那些與你有過(guò)互動(dòng)的人名——不論是“點(diǎn)贊”（liked）、還是“喜歡”（loved）,然后會(huì)出現(xiàn)三個(gè)按鈕：邀請(qǐng)（invite –可點(diǎn)擊）、已點(diǎn)贊（liked –不可點(diǎn)擊）和已邀請(qǐng)（invited — 不可點(diǎn)擊）。點(diǎn)擊“邀請(qǐng)”鍵即可。一般而言，15-20%的被邀人會(huì)成為你的粉絲。
五、多發(fā)視頻內(nèi)容！
Facebook近年來(lái)對(duì)于視頻內(nèi)容的重視與“優(yōu)先”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Facebook目前的日視頻流量達(dá)到80億——而這些視頻往往成為絕大多數(shù)互動(dòng)（無(wú)論是“點(diǎn)贊”、“喜歡”、“分享”以及“評(píng)論”）的來(lái)源！有一點(diǎn)要注意的是使用Facebook發(fā)布視頻內(nèi)容的時(shí)候，不要把Youtube的鏈接放過(guò)去，而是直接上傳視頻，這樣可以避免因?yàn)橥獠挎溄佣档团琶騼?yōu)先次序的風(fēng)險(xiǎn)。
建議內(nèi)容以短視頻、即時(shí)視頻、幽默視頻以及充滿情感訴求和故事的視頻，這樣往往能贏得很多互動(dòng)——而互動(dòng)本身又能帶來(lái)更多互動(dòng)，最后形成“病毒”傳播效應(yīng)。對(duì)于商家和廣告主而言，理想的分布應(yīng)該是30%的營(yíng)銷(xiāo)視頻和70%的具有“病毒”傳播元素的視頻（這一法則同樣適用于非視頻內(nèi)容／普通發(fā)帖）。
以上就是關(guān)于facebook營(yíng)銷(xiāo)技巧，我們都清楚facebook是一款社交工具一貫以社交為王、用戶(hù)體驗(yàn)至上、互動(dòng)優(yōu)先、商家靠邊的經(jīng)營(yíng)思路，廣州外貿(mào)快車(chē)認(rèn)為要做好facebook營(yíng)銷(xiāo)就要跟上facebook不斷強(qiáng)化社交體驗(yàn)和互動(dòng)優(yōu)先的步伐。
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