對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是seo還是sem，都是為了將客戶引導(dǎo)到我們的企業(yè)官網(wǎng)促進(jìn)詢盤轉(zhuǎn)化。谷歌seo作為性價(jià)比高、可持續(xù)發(fā)展的外貿(mào)推廣手段之一，是外貿(mào)企業(yè)必做的投資方式。作為有效的外貿(mào)推廣方式，做谷歌seo的難點(diǎn)之一是搜索算法的不斷更新，那么2018年影響谷歌seo排名因素有哪些呢？
2017年10月底的SMX East大會(huì)上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什么重要？什么不重要？”環(huán)節(jié)分別介紹了各自基于大量關(guān)鍵詞排名的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，下面簡(jiǎn)單總結(jié)一下。
一、網(wǎng)站安全（https的使用）
據(jù)統(tǒng)計(jì)，高查詢量的關(guān)鍵詞前3位，65%使用了https。雖然https不是很大的排名因素，不過(guò)是大勢(shì)所趨，還是盡快把網(wǎng)站轉(zhuǎn)為https比較好。
二、內(nèi)容長(zhǎng)度
一般來(lái)說(shuō)，無(wú)論關(guān)鍵詞查詢數(shù)量大小，通常內(nèi)容長(zhǎng)度與排名是正相關(guān)的，前3位結(jié)果頁(yè)面內(nèi)容長(zhǎng)度平均比第30位長(zhǎng)了45%。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名好的頁(yè)面比頭部關(guān)鍵詞長(zhǎng)了20%。
三、關(guān)鍵詞
關(guān)于關(guān)鍵詞有幾個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)：
1.高查詢量關(guān)鍵詞，排在前面的頁(yè)面有35%頁(yè)面標(biāo)題中沒(méi)有包含關(guān)鍵詞。這說(shuō)明Google算法對(duì)于理解上下文和搜索意圖有了很大進(jìn)步，或者標(biāo)題標(biāo)簽包含關(guān)鍵詞已經(jīng)不再是重要的排名因素，也可能兩者都是原因。
2.鏈接錨文字很少包含關(guān)鍵詞，即使高查詢量的關(guān)鍵詞，排前面的頁(yè)面也只有8%的鏈接包含關(guān)鍵詞。可能鏈接錨文字沒(méi)那么重要了，也可能大家建設(shè)外鏈沒(méi)那么刻意了。
四、網(wǎng)站流量
SEMrush研究了網(wǎng)站流量對(duì)排名的影響，發(fā)現(xiàn)訪問(wèn)用戶數(shù)對(duì)高查詢量的關(guān)鍵詞是很重要的因素，低查詢量的詞影響不大。而且，搜索流量對(duì)排名貌似沒(méi)影響，但直接流量對(duì)排名是有影響的。
五、訪客行為
1.跳出率：前3位跳出率比較低，往下跳出率升高。這個(gè)中國(guó)的SEO們肯定都很熟悉了。
2.訪問(wèn)深度（每次訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)）：也與排名正相關(guān)。
六、鏈接
高質(zhì)量外鏈還是超級(jí)重要的，包括外鏈總域名數(shù)和follow的鏈接數(shù)。第一位結(jié)果的外鏈總域名數(shù)平均比第10位多一倍，follow的鏈接也類似。
七、最重要的因素
SEMrush的發(fā)現(xiàn)是，訪客行為和網(wǎng)站直接流量與排名是最相關(guān)的。但相關(guān)性不一定意味著因果性。
八、通用排名因素已經(jīng)過(guò)時(shí)
Searchmetrics這次研究的是通用排名因素（適用于各領(lǐng)域網(wǎng)站的排名因素）和各個(gè)行業(yè)利基市場(chǎng)的排名因素趨勢(shì)。有些排名因素是通用的，對(duì)各行業(yè)都一樣，有些特定行業(yè)或利基領(lǐng)域，某些排名因素的權(quán)重會(huì)有些不同。
九、通用因素
頁(yè)面打開速度。2016年排前10位的頁(yè)面平均打開時(shí)間是7.8秒，2017年縮短到5.8秒。和SEMrush一樣，Searchmetrics也發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞沒(méi)那么重要了?，F(xiàn)在排第一的頁(yè)面只有48%包含關(guān)鍵詞，2016年這個(gè)比例是55%，2015年時(shí)是75%。排名好的頁(yè)面總字?jǐn)?shù)在增長(zhǎng)中，排前10的頁(yè)面總字?jǐn)?shù)是1900單詞，2016年是1600詞，2015年是1300個(gè)詞。也和SEMrush結(jié)論一樣。
十、只適用于特定行業(yè)的排名趨勢(shì)
Searchmetrics發(fā)現(xiàn)有些排名因素的權(quán)重隨著查詢?cè)~本身的不同而不同，所以他們研究了不同行業(yè)的排名因素，包括電商、金融、健康、媒體和旅游，看看這些行業(yè)的排名因素與平均水平有什么區(qū)別，得到一些發(fā)現(xiàn)。
比如，https對(duì)金融行業(yè)更重要，這個(gè)行業(yè)安全、信任更重要，而對(duì)旅游行業(yè)就沒(méi)那么重要。圖片使用，對(duì)金融網(wǎng)站沒(méi)那么重要，對(duì)旅游網(wǎng)站就影響更大，排前10位的旅游網(wǎng)站頁(yè)面平均使用2.15張圖片，金融網(wǎng)站只用了0.92張。旅游網(wǎng)站排前10的頁(yè)面總字?jǐn)?shù)2700，金融網(wǎng)站1800詞。
十一、只適用于特定利基市場(chǎng)的排名趨勢(shì)
研究了約會(huì)網(wǎng)站、SEO服務(wù)和菜譜網(wǎng)站，有類似的現(xiàn)象，不同利基市場(chǎng)網(wǎng)站排名因素權(quán)重不同。比如，https的使用對(duì)SEO網(wǎng)站重要，68%的SEO網(wǎng)站用了https，對(duì)約會(huì)或菜譜網(wǎng)站沒(méi)那么重要。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和schema.org 標(biāo)簽對(duì)菜譜網(wǎng)站很重要。
不同行業(yè)、市場(chǎng)網(wǎng)站的排名因素權(quán)重差別還挺大的，所以不能寬泛地考慮優(yōu)化重點(diǎn)，要看是什么行業(yè)和用戶需要什么。比如，健康相關(guān)網(wǎng)站排前面的頁(yè)面很多使用了視頻，賣家具的大量使用圖片。
以上關(guān)于谷歌seo最新排名因素，不少是和人工智能的應(yīng)用有關(guān)系，外貿(mào)seo優(yōu)化是一項(xiàng)持久的工作，想要做好seo優(yōu)化必須做好與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)。
新聞中心
什么是外貿(mào)快車
為什么選擇外貿(mào)快車
